YouTube позволит зрителям собирать собственные ленты главной страницы по письменным запросам, перенося часть управления рекомендациями с истории просмотров на прямое намерение. Функция Custom Feeds, представленная на мероприятии Made on YouTube в среду, создает отдельные вкладки главной страницы по запросам вроде «Evening wind down with long documentaries», которые автоматически пополняются новыми подборками. Вскоре она станет доступна пользователям в США на веб-платформе, мобильных устройствах и телевизорах. Сдвиг важен потому, что поиск становится явным: каналам нужно отвечать на то, о чем люди просят, а не только на прогноз алгоритма.
Custom Feeds и поиск товаров для зрителей
Зрители смогут сохранять несколько пользовательских лент на главном экране, при этом каждая лента размещается в отдельной вкладке и обновляется без дополнительных действий, по сообщению YouTube. Примеры указывают на просмотр под задачу: от спокойного вечера с длинными документальными фильмами до поиска новых DIY-авторов. Параллельно YouTube превращает Ask YouTube в помощника для покупок. Зрители смогут задавать уточняющие вопросы о товарах, в том числе голосом через телевизор, а поиск обзоров сможет возвращать упорядоченные видеорекомендации, например таблицу сравнения характеристик товаров.
Для авторов главным добавлением стал диалоговый помощник для монтажа внутри Shorts и приложения YouTube Create. Инструмент на базе Gemini обрезает паузы, меняет порядок клипов и подгоняет музыку под ритм, при этом авторы в любой момент могут перейти к ручному редактированию, сообщила компания. YouTube Studio добавляет отзывы о черновых видео по темпу, структуре и подаче истории, а также миниатюры, созданные под стиль канала. Новый A/B-тест видео позволяет сравнивать до трех разных версий монтажа, чтобы показать, какое начало лучше удерживает внимание.
Выпуск происходит на фоне борьбы YouTube с Netflix за авторов и время просмотра, это соперничество глава компании Neal Mohan обсудил с The Wall Street Journal. По данным издания, Netflix подписал соглашения с авторами YouTube, включая создателей «Ms. Rachel» и «Mark Rober's CrunchLabs». YouTube обычно передает авторам 55% рекламной выручки от их видео, а не платит крупные суммы заранее, пишет издание. В августе YouTube начал напрямую финансировать шоу, чтобы удержать авторов от лицензирования контента Netflix, предупредил, что стратегия публикаций автора влияет на рекламные сделки, и сообщил, что Coachella будет транслироваться эксклюзивно на платформе до 2030 года.
Что это значит для брендов и контент-команд
Для компаний, которые публикуют видео или продают через авторов, практический итог — более точный, но более дробный охват. Зрителя с отдельными лентами для обучения, изучения товаров и развлечений проще привлекать форматами под каждую задачу, от длинных разборов до коротких сравнений. Торговые инструменты поддерживают это разделение: Ask Studio вскоре поможет авторам отвечать на брифы брендов и готовить предложения, а партнерская программа Shopping расширится до 35 стран к концу года. Небольшие команды получают более понятную точку входа через партнерские ссылки и ответы на брифы, а крупным рекламодателям придется управлять большим числом размещений и версий креативов.
Ограничения связаны с модерацией, подтверждением личности и сроками запуска глобальных функций. YouTube тестирует подключаемую модерацию комментариев на базе ИИ, которая подстраивается под стиль автора, а распознавание внешности появится в мобильном приложении, при этом совместное распознавание голоса и лица запланировано на конец этого года. Shorts теперь можно объединять в сезоны и эпизоды как Shorts Series на веб-платформе, мобильных устройствах и телевизорах, после того как микродрамы набрали 6,5 млрд просмотров за первое полугодие 2026 года. Автодубляж прямых эфиров в реальном времени начнется лишь как пилот в начале 2027 года, а «Live showdowns», где соведущие соревнуются за чаты, подарки и Super Chats, выйдут в 2027 году, поэтому строить планы на трансграничные эфиры вокруг них пока рано.
Проверкой станет запуск Custom Feeds в США на всех трех экранах и расширение партнерской программы до 35 стран к концу года. Устойчивое использование вкладок по запросам и более быстрое соединение брифов брендов с подходящими каналами покажет, что явные запросы меняют дистрибуцию. В этом случае оформление, заголовки и первые секунды будут определять заметность не меньше, чем прошлые просмотры.
