OpenAI 5 октября 2026 года представила визуальный формат для ChatGPT Ads, расширила инструменты измерения и объявила о пилотах оценки соответствия бренда с DoubleVerify и Integral Ad Science. Платформа охватывает 1,2 млрд человек в неделю, поэтому запуск важен для компаний, которые ищут новый канал рядом с моментами изучения идей и решений о покупке.
Тесты визуального формата и схема измерения
Тестирование формата с акцентом на изображения начнется позже в октябре 2026 года в США с начальной группой рекламодателей. Первым местом размещения станет генерация изображений в ChatGPT, где реклама показывает вдохновение от продукта, его использование или впечатления, которые он дает. OpenAI сообщила, что реклама получит четкие метки, будет отделена от изображения пользователя и не повлияет на ответы ChatGPT.
Измерение сочетает собственные сигналы OpenAI и решения партнеров. Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp передают данные о конверсиях из систем рекламодателей в ChatGPT Ads. Пиксель и Conversions API фиксируют покупки, лиды, установки и регистрации, а Event Quality Score показывает качество этих сигналов. Рекламодатели могут выбрать окно атрибуции по клику под свой цикл покупки и добавить однодневное окно по показам.
Партнеры по атрибуции и инкрементальности охватывают веб и приложения. В списке партнеров по атрибуции указаны AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Fospha, Measured и INCRMNTAL отвечают за сквозное и продвинутое измерение, а Haus, Measured и WorkMagic участвуют в географических тестах инкрементальности. Kantar и Cint привлечены к ранней работе над метриками восприятия бренда.
Что это меняет для рекламодателей
Для компаний, которые продают через поиск, соцсети или контент, ChatGPT Ads добавляет размещение рядом с моментами решений, а не в ленте или по ключевым словам. Ранние данные партнеров указывают на охват новых клиентов: по данным Triple Whale, 93% посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads были новыми, а по данным WorkMagic, 67% инкрементальных покупок Dose дали новые клиенты. Небольшие бренды могут тестировать спрос ограниченной креативной подборкой, а крупные рекламодатели могут подключать свои данные через LiveRamp, Tealium или Hightouch.
Картину рисков определяют контроль размещений и независимые проверки. OpenAI использует защитные фильтры, чтобы не показывать рекламу в эмоционально уязвимых или чувствительных диалогах, применяет автоматическую проверку, контроль специалистов и Negative Phrases для qualifying рекламодателей. DoubleVerify и Integral Ad Science оценят защитные меры в контролируемой среде без доступа к частным перепискам. OpenAI уточнила, что настройки атрибуции влияют только на отчеты, а не на оптимизацию, поэтому перед ростом бюджетов стоит проверить цели, окна и качество данных.
Сигналом подтверждения станут тест визуального формата в США позже в октябре и первые итоги географических и брендовых исследований. DV Rockerbox сообщила, что стоимость привлечения WeightWatchers оказалась на 15,3% ниже бенчмарка платного поиска, а WorkMagic оценила для Dose в 2,3 раза больше инкрементальных заказов, чем показал last-click. Если больше рекламодателей опубликуют такие сравнения, ChatGPT Ads перейдет из экспериментов в постоянную строку медиапланов.
